Khi thị trường quảng cáo tiếp tục phát triển, biển quảng cáo kỹ thuật số trên taxi đang nổi lên như một kênh hiệu quả để nhắm mục tiêu đối tượng chính xác và tối ưu hóa tiếp thị. Ngành này đang trải qua những cơ hội tăng trưởng chưa từng có trong bối cảnh các dịch vụ gọi xe được áp dụng rộng rãi và sự phục hồi kinh tế sau đại dịch.
Các nhà phân tích ngành dự báo rằng thị trường quảng cáo biển quảng cáo kỹ thuật số, bao gồm cả màn hình trên taxi, sẽ vượt quá 100 tỷ yên vào năm 2025, đạt khoảng 140 tỷ yên vào năm 2027. Dữ liệu hiện tại cho thấy quảng cáo trên taxi đạt 42,7 triệu lượt hiển thị hàng tháng trên 230.000 taxi trên toàn quốc, với hơn 81.500 phương tiện được trang bị màn hình quảng cáo. Chỉ riêng ở Tokyo, khoảng 50.000 taxi hoạt động, với 37.000 chiếc có màn hình quảng cáo.
Mặc dù việc đặt quảng cáo tạm thời giảm trong đại dịch, năm 2024 đã chứng kiến khối lượng vượt mức trước đại dịch, báo hiệu sự phục hồi mạnh mẽ. Sự phục hồi này phản ánh sự đánh giá cao trở lại của các nhà quảng cáo đối với giá trị của quảng cáo trên taxi và sự lạc quan về tiềm năng tương lai của nó.
Lĩnh vực quảng cáo trên taxi hiện đang được dẫn dắt bởi hai nền tảng lớn: GROWTH (do News Technology Co. vận hành) và TokyoPrime (do IRIS Co. vận hành). GROWTH duy trì sự hiện diện mạnh mẽ tại Tokyo thông qua quan hệ đối tác với Kokusai Motors và Daiwa Motor Transportation, trong khi TokyoPrime hợp tác với Tokyo Kotsu và cung cấp phạm vi phủ sóng toàn quốc.
Cả hai nền tảng đã hình thành các liên minh chiến lược với các ứng dụng gọi xe — GROWTH với S.RIDE và TokyoPrime với GO. Mặc dù mạng lưới taxi của họ khác nhau, cả hai đều cung cấp các định dạng quảng cáo tương tự, với GROWTH có màn hình lớn hơn 15,6 inch và TokyoPrime cung cấp quảng cáo nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học người dùng GO.
Quảng cáo trên taxi cung cấp các định dạng đa dạng để đáp ứng các nhu cầu tiếp thị khác nhau:
Quảng cáo trên taxi mang lại một số lợi ích độc đáo giải thích cho sự phổ biến ngày càng tăng của nó:
Mặc dù quảng cáo trên taxi không thể thay thế hoàn toàn các phương tiện truyền thông đại chúng truyền thống, nhưng nó mang lại những lợi thế riêng biệt trong các tình huống cụ thể. Với khoản đầu tư đáng kể cần thiết (bắt đầu từ 1 triệu yên), các nhà quảng cáo nên đánh giá cẩn thận các mục tiêu và phát triển nội dung sáng tạo chất lượng cao để tối đa hóa tác động.
Trái ngược với nhận thức, quảng cáo trên taxi phục vụ hiệu quả cả thị trường doanh nghiệp và người tiêu dùng. Dữ liệu cho thấy hơn 70% người dùng trên cả hai nền tảng giữ vị trí quản lý, với những người có thu nhập cao (trên 10 triệu yên) có khả năng sử dụng dịch vụ taxi gấp 2,8 lần so với những người không sử dụng.
Các KPI tiếp thị thường phát triển từ các chỉ số nhận thức thương hiệu (mức độ ghi nhớ, khối lượng tìm kiếm) đến các chỉ số tạo khách hàng tiềm năng và lòng trung thành của khách hàng. Đối với các chiến dịch B2B, tỷ lệ chuyển đổi và chốt giao dịch trở thành thước đo quan trọng. Thành công bền vững đòi hỏi phải đảm bảo đối tượng mục tiêu thực sự hiểu lợi ích sản phẩm thay vì chỉ theo đuổi các chỉ số ngắn hạn.
Nghiên cứu cho thấy 5-6 lần tiếp xúc với quảng cáo đạt hơn 50% nhận thức, với 3-4 lần cần thiết để thay đổi thái độ đối với các thương hiệu đã biết và 10-12 lần cho các sản phẩm mới. Các chiến dịch taxi thường yêu cầu hơn 3 tuần để đạt được 6-7 lần tiếp xúc, mặc dù các vị trí cao cấp có thể đẩy nhanh tần suất.
Không có nền tảng nào thể hiện sự vượt trội rõ ràng, khiến nhiều nhà quảng cáo áp dụng các chiến lược luân phiên. Một số tổ chức duy trì hợp đồng taxi độc quyền, làm cho các chiến dịch nền tảng kép trở nên cần thiết để có phạm vi phủ sóng toàn diện. Các nhà quảng cáo có ngân sách eo hẹp có thể ưu tiên GROWTH cho các chiến dịch tập trung vào Tokyo và TokyoPrime cho phạm vi phủ sóng toàn quốc.
Chỉ riêng vị trí cao cấp không thể đảm bảo thành công — nội dung hấp dẫn vẫn là yếu tố quan trọng nhất. Quảng cáo hiệu quả nên:
Đối với các chiến dịch B2B, các công thức thành công thường trình bày các thách thức chung, định vị sản phẩm là giải pháp thiết yếu và cung cấp bằng chứng để xây dựng lòng tin. Tuy nhiên, các nhà quảng cáo nên tránh các mẫu quảng cáo bị lạm dụng có nguy cơ hòa lẫn vào cảnh quan quảng cáo.
Người liên hệ: Mr. Kelvin Zhu
Tel: +86 15919061504
Vietnamese
